Wskaźnik CTR jest wykorzystywany do określania skuteczności kampanii reklamowej, w szczególności dopasowania reklam kontekstowych i banerów do potrzeb odbiorców docelowych.

Co to jest CTR?

Skrót ten jest tłumaczony z języka angielskiego jako click-through rate — współczynnik klikalności. CTR można zastosować do absolutnie każdego narzędzia służącego do przyciągania ruchu, niezależnie od tego, czy jest to link z tagami UTM, snippet w wynikach wyszukiwarki czy reklama graficzno-tekstowa w ROI. Warunkiem koniecznym do obliczenia współczynnika CTR jest obliczenie liczby wyświetleń i kliknięć.

Jak mogę obliczyć CTR?

Wzór na CTR jest dość prosty i uniwersalny: 

Całkowita liczba kliknięć / całkowita liczba wyświetleń ∗ 100%

Wskaźnik CTR to stosunek liczby kliknięć w reklamę do liczby wyświetleń.

Formuła jest uniwersalna, ale jej przydatność poznaje się przez porównanie. Na przykład kampania składa się z 10 reklam. Obliczając CTR dla danego okresu, można porównać współczynnik klikalności i wyłączyć lub poprawić nieefektywne reklamy.

Na co wpływa współczynnik CTR?

Wskaźnik ten może być stosowany do oceny skuteczności całej kampanii lub pojedynczej jednostki reklamowej. W związku z tym im wyższa jest klikalność bannera lub reklamy, tym skuteczniej generowany jest odpowiedni ruch na stronie docelowej. Jakie czynniki wpływają na współczynnik CTR (po więcej informacji na ten temat odsyłamy na: https://sempai.pl/blog/ctr-co-to-jest-wspolczynnik-klikalnosci/):

• Jakość przyciąganego ruchu. Ważna jest nie tyle sama klikalność, ile precyzyjne dostosowanie jednostki reklamowej do potrzeb grupy docelowej. Gdy użytkownik zobaczy interesującą go ofertę, w 8 na 10 przypadków kliknie i przejdzie na stronę. To, czy zamieni się on w kupującego, zależy od potencjału konwersji strony docelowej, pracy marketerów i call center.
• Widoczność reklamy, wygląd banera, rozmiar. Przy obliczaniu współczynnika CTR jednostek reklamowych na stronie internetowej lub kontekstu w wyszukiwarce istnieje możliwość przeprowadzenia testów. Ma to na celu zwiększenie klikalności reklamy. Na przykład, zmieniając wygląd banera, można łatwo kilkakrotnie zwiększyć współczynnik klikalności. W wynikach wyszukiwania staraj się maksymalnie zwiększyć rozmiar reklamy, aby wyróżnić ją spośród innych.
• Ścisłe trzymanie się tematu zapytania. Na przykład, strona z naprawami samochodów nie ma powodu, aby wstawiać reklamy salonów kosmetycznych. Może 1-2% odwiedzających zasoby stanowią kobiety, ale głównymi stronami docelowymi są mężczyźni, którzy są mało zainteresowani propozycjami salonów kosmetycznych. Dlatego klikalność banerów dotyczących takich tematów będzie niska.