Skuteczny marketing w internecie

Inteligentne kampanie produktowe — zalety i wady

smart bidding

Smart Shopping to stosunkowo nowe narzędzie Google Ads, które łączy regularne kampanie zakupowe oraz narzędzia remarketingowe w YouTube i GMAIL. Kampanie są nazywane inteligentnymi, ponieważ opierają się na uczeniu maszynowym. Algorytmy kampanii same wybierają odpowiednie miejsca i ustalają stawki, tak aby wynik kampanii odpowiadał określonej stopie zwrotu z inwestycji. Jak w przypadku każdego narzędzia, korzystanie z programu Smart Bidding ma swoje zalety i wady.

Inteligentne kampanie produktowe — zalety

  • Łatwość użytkowania i optymalizacja. Wystarczy ustalić dzienny budżet i wybrać strategię przydzielania ofert.
  • Duży zasięg użytkowników. Reklamy są wyświetlane w serwisach YouTube, Gmail, a także w wyszukiwarce Google.

Wady

  • Nie można ustawić listy słów minusowych.
  • Nie jest możliwe śledzenie skuteczności witryn.
  • Brak możliwości ustawienia wielu ustawień (brak możliwości wyboru urządzeń wyświetlających, lokalizacji).

Wymagania dotyczące uruchomienia programu Smart Shopping

Oprócz standardowych ustawień dla Google Shopping, które można zobaczyć w naszym artykule, dla Smart Shopping istnieją pewne dodatkowe wymagania.

Wśród tych wymagań są m.in:

  • Lista remarketingowa musi składać się z co najmniej 100 użytkowników, ponieważ Smart Shopping działa również w przypadku remarketingu;
  • Istniejące kampanie produktowe muszą mieć 20 konwersji na stronie internetowej w ciągu ostatnich 45 dni. Dzieje się tak, ponieważ Smart Shopping wykorzystuje automatyczne strategie licytacji i musi posiadać odpowiednie statystyki.

Strategie przydzielania ofert

Obecnie w programie Smart Shopping dostępne są tylko 2 strategie składania ofert:

  • Maksymalna wartość konwersji. Strategia ta ma na celu maksymalizację zysku przy danym budżecie.
  • Docelowy zwrot z inwestycji w reklamę. Ta strategia jest odpowiednia dla tych reklamodawców, którzy mają wymagania dotyczące ROI.

Inteligentne kampanie handlowe to kolejny krok Google w kierunku automatyzacji rutynowych procesów, który ma na celu uwolnienie czasu reklamodawcy na kreatywną pracę. Skuteczność inteligentnej kampanii sprzedażowej należy ocenić 2 tygodnie po jej uruchomieniu. Aby rozpocząć pracę, musisz mieć statystyki sprzedaży, dlatego nie można utworzyć inteligentnej kampanii sprzedaży na nowym koncie.

Dodaj komentarz