Smart Shopping to stosunkowo nowe narzędzie Google Ads, które łączy regularne kampanie zakupowe oraz narzędzia remarketingowe w YouTube i GMAIL. Kampanie są nazywane inteligentnymi, ponieważ opierają się na uczeniu maszynowym. Algorytmy kampanii same wybierają odpowiednie miejsca i ustalają stawki, tak aby wynik kampanii odpowiadał określonej stopie zwrotu z inwestycji. Jak w przypadku każdego narzędzia, korzystanie z programu Smart Bidding ma swoje zalety i wady.
Inteligentne kampanie produktowe — zalety
- Łatwość użytkowania i optymalizacja. Wystarczy ustalić dzienny budżet i wybrać strategię przydzielania ofert.
- Duży zasięg użytkowników. Reklamy są wyświetlane w serwisach YouTube, Gmail, a także w wyszukiwarce Google.
Wady
- Nie można ustawić listy słów minusowych.
- Nie jest możliwe śledzenie skuteczności witryn.
- Brak możliwości ustawienia wielu ustawień (brak możliwości wyboru urządzeń wyświetlających, lokalizacji).
Wymagania dotyczące uruchomienia programu Smart Shopping
Oprócz standardowych ustawień dla Google Shopping, które można zobaczyć w naszym artykule, dla Smart Shopping istnieją pewne dodatkowe wymagania.
Wśród tych wymagań są m.in:
- Lista remarketingowa musi składać się z co najmniej 100 użytkowników, ponieważ Smart Shopping działa również w przypadku remarketingu;
- Istniejące kampanie produktowe muszą mieć 20 konwersji na stronie internetowej w ciągu ostatnich 45 dni. Dzieje się tak, ponieważ Smart Shopping wykorzystuje automatyczne strategie licytacji i musi posiadać odpowiednie statystyki.
Strategie przydzielania ofert
Obecnie w programie Smart Shopping dostępne są tylko 2 strategie składania ofert:
- Maksymalna wartość konwersji. Strategia ta ma na celu maksymalizację zysku przy danym budżecie.
- Docelowy zwrot z inwestycji w reklamę. Ta strategia jest odpowiednia dla tych reklamodawców, którzy mają wymagania dotyczące ROI.
Inteligentne kampanie handlowe to kolejny krok Google w kierunku automatyzacji rutynowych procesów, który ma na celu uwolnienie czasu reklamodawcy na kreatywną pracę. Skuteczność inteligentnej kampanii sprzedażowej należy ocenić 2 tygodnie po jej uruchomieniu. Aby rozpocząć pracę, musisz mieć statystyki sprzedaży, dlatego nie można utworzyć inteligentnej kampanii sprzedaży na nowym koncie.